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2023,品牌营销迎来高效年代(2021年品牌营销思路)

发布时间:4 周 前 栏目:软件开发 浏览:

1、2023,品牌营销迎来高效年代

#财经新势力新春季#文|山核桃这是消费品行业最难的一年,也是最好的一年。

宏观来看,全球范围内,通货膨胀、供应链断裂等重大问题让宏观消费压力倍增,诸多挑战让消费品企业度过了动荡而难忘的一年。微观来看,信息碎片化时代,消费者注意力分散,收缩的预算与高企的获客成本,加大了品牌投放的难度。在营销环境日益复杂的今天,消费品行业可谓“难上加难”。

但这也是最好的一年。品牌自身营销思路的转变,平台所提供的创新解法以及更多成功的共创案例,都让大众消费品具备了穿越动荡周期的韧性。

在近期由巨量引擎大众消费业务中心举办的「CEO私享会」上,来自美妆个护、3C电器、食品饮料、日化母婴、服装配饰等多个赛道的头部消费品品牌都将“品牌建设”“精细化运营”与“高效增长”作为营销的年度关键词,这背后所释放出的信号是:消费品们的品牌营销正站在一个新旧逻辑交替的关键期。

告别低效年代,品牌营销要找准趋势随着中国经济整体进入存量博弈阶段,消费迈向多元化时代,越来越多的品牌们逐步意识到,“遍地都是流量”的年代已然过去,过去“大水漫灌”式的旧营销打法不仅无法满足日益挑剔的消费者,更无法带来理想的ROI成绩。

找不到与用户的共鸣、同质化的内容创意,叠加越来越高的获客成本,让不少品牌陷入了“高投入、低成效”的营销怪圈。

当旧逻辑失效,新逻辑是什么?新增长机遇又究竟在哪里?答案或许可以从看得见的趋势中获得。

首先,新机遇来自消费者行为的迭代。由贝恩公司与凯度消费者指数发布《2022年中国购物者报告》认为:“消费者正变得更加谨慎,对于不同品类展示不同的购买行为。”这意味着,消费行为的多元化为品牌带来了更多的触达机会。

其次,新机遇还来自线上。作为存量市场里连续保持增长的渠道,贝恩公司与凯度消费者指数的调查研究指出,包括抖音在内的兴趣电商平台正赢得越来越多消费者的青睐。

目前,抖音日活已超6亿,抖音生态已成为消费品品牌的重要生意阵地,包括日化母婴、服装配饰、3C电器、食品饮料、美妆个护等,抖音都是GMV增量贡献最高的渠道。

除了消费者行为与线上电商外,新机遇还来自品牌营销思路的转变。越来越多的品牌逐步意识到营销不是盲目的追热点,而是必须将每一分钱都花在刀刃上,关注包括品牌资产、人群策略等核心增长能力的建设。

老牌休闲服饰森马将“健康经营”提到新优先级,森马股份零售事业部总经理助理、流量管理部资深总监蔡一凡提到:“(森马)要做一个健康的品牌,重点关注品牌的美誉度与经营情况。”

同为服饰品牌,从线下起家,有着6